Okulların açılmasına kısa süre kala hazırlıkların ne zaman ve hangi ürünlerle yapılacağı da netleşmeye başladı. Hepsiburada Okula Dönüş Araştırması’nda okul öncesinden liseye kadar çocuğu bulunan veliler ile üniversite öğrencileri iki ayrı grupta incelendi.

Ortaya çıkan tabloya göre harcama için ayrılan bütçeler birbirine yaklaşmış durumda. Sepete giren ürünlerde ise aynı tablo yok. Veliler ile üniversite öğrencilerinin ihtiyaçları, ödeme yöntemleri ve kampanyalardan beklentileri farklılaşıyor.

Hepsiburada tarafından yapılan açıklamada şu ifadelere yer verildi:

“Ebeveynlerde alışveriş çoğunlukla okulun açılmasına 1 ay ila 2 hafta kala yoğunlaşıyor. Teknoloji ve mobilya daha erken alınırken, kırtasiye son haftalara; giyim, ayakkabı ve çanta ise ağustos sonu-eylül başına bırakılıyor. Üniversite öğrencileri alışverişe biraz daha erken başlıyor; teknoloji ve kampüs giyimini önceliklendirirken, yurt ve öğrenci evine yönelik günlük ihtiyaçlarını eylülün ilk haftalarına bırakıyor. Geçen yıla kıyasla alışveriş listesine eklenen yeni ürünlerde de benzer bir ayrışma görülüyor. Velilerde giyim ve çanta, üniversite öğrencilerinde ise bilgisayar veya tablet ile çanta öne çıkıyor.”

Öğrencilerin yüzde 89’u harcama limitini ailesine danışıyor

Araştırmada üniversite öğrencilerinin kart kullanımına ilişkin sonuçlar da yer aldı. Okul alışverişini kendi kredi kartıyla yapacağını söyleyen öğrencilerin oranı yüzde 71 olurken, anne veya babasının kartını da kullanacağını belirtenlerin oranı yüzde 38 olarak ölçüldü.

Kendi kartını kullananların oranı yüksek olsa da bütçe belirlenirken aile faktörü öne çıkıyor. Üniversitelilerin yüzde 89’u ne kadar harcayacağına karar verirken ailesine danışıyor.

Hepsiburada açıklamasında, “Ödeme yöntemlerinde tek çekim her iki grupta da ilk sırada. Velilerin yüzde 76’sı, öğrencilerin yüzde 77’si kredi veya banka kartıyla tek çekim ödeme yapacağını belirtiyor. Kredi kartıyla taksitli ödeme yapmayı planlayanların oranı velilerde yüzde 40, öğrencilerde yüzde 28’inci taksit kullanmayı planlayanların yüzde 80’den fazlası ise peşin fiyatına 2-7 taksit aralığını tercih ediyor” ifadelerine yer verdi.

Alışverişin büyük bölümü son bir aya kalıyor

Velilerin okul ihtiyaçlarını satın almak için tercih ettiği tarihler farklılık gösteriyor. Yüzde 28 alışveriş için okulların açılmasına bir ay kalmasını beklerken, en yüksek oran yüzde 29 ile 2-3 hafta öncesinde görülüyor. Son bir haftada alışveriş yapacağını söyleyenlerin payı ise yüzde 20.

Üniversite öğrencilerinin yüzde 73’ü hazırlıklarını okulun başlamasına bir ay veya daha kısa süre kala tamamlamayı düşünüyor.

Bu takvim, ürünün ne kadar hızlı ulaştığını da seçim kriterlerinden biri haline getiriyor. Hızlı teslimata önem verdiğini söyleyen velilerin oranı yüzde 84'e ulaşırken, üniversite öğrencilerinde aynı oran yüzde 74.

Fiyat hem velilerin hem öğrencilerin önceliği

Alışveriş yapılacak yer seçilirken iki kesimin ortak noktası fiyat. Araştırmada velilerin yüzde 59’u fiyatı en önemli kriterlerden biri olarak gösterirken, üniversite öğrencilerinde oran yüzde 62’ye çıkıyor.

Ürünün kalitesi de karar aşamasında etkili. Velilerin yüzde 44’ü, öğrencilerin yüzde 48’i kaliteyi öne çıkarıyor.

Söz konusu belirli bir markanın tercih edilmesi olduğunda kalite daha belirleyici hale geliyor. Bir markayı kaliteli olduğu için seçtiğini söyleyen velilerin oranı yüzde 48, öğrencilerin oranı yüzde 44. Ürünün uzun süre kullanılabilmesi de her iki kesimin dikkate aldığı kriterler arasında bulunuyor.

Kampanya tercihleri ise aynı yönde ilerlemiyor. Velilerin yüzde 53’ü “3 al 2 öde” ve “4 al 3 öde” seçeneklerine yöneliyor. “İkincisi 1 TL” seçeneğini tercih edenler yüzde 44, ücretsiz kargoyu cazip bulanlar yüzde 42 seviyesinde.

Üniversitelilerde çoklu alım kampanyaları ve ücretsiz kargo yüzde 34’er oranla tercih ediliyor. Sepette yüzde indirim isteyen öğrencilerin oranı yüzde 30.

İndirim talep edilen ürünlere bakıldığında fark daha belirgin hale geliyor. Velilerin yaklaşık yüzde 60’ı ayakkabıda indirim beklerken, üniversite öğrencilerinde bilgisayar ve tablet yüzde 47 ile ilk sıraya yerleşiyor.

Eski teknolojik cihazını yenisiyle değiştirmek isteyenler için takas seçeneği de satın alma tercihinde rol oynuyor. Bu seçeneğin kararını olumlu yönde etkilediğini söyleyen velilerin oranı yüzde 50, öğrencilerin oranı ise yüzde 38.

Premium Günleri 7-13 Eylül’de

Hepsiburada, eğitim döneminin başlangıcına denk gelen 7-13 Eylül tarihlerinde Premium Günleri düzenleyecek. Kampanyada okul hazırlıklarının yanında giyim, teknoloji ve ev ihtiyaçlarına yönelik ürünler yer alacak.

Şirketin duyurusuna göre kırtasiye, kitap, giyim, teknoloji ve ev kategorilerinde çeşitli indirimler ile kuponlar sunulacak. Kampanya kapsamındaki alışverişlerde peşin fiyatına 9 taksit seçeneği de bulunacak.

Teslimat tarafında ise HepsiJET’in pazar günü hizmeti devreye giriyor. 81 ilde sunulan uygulamayla siparişler hafta sonunda da kullanıcılara teslim ediliyor.